Publicité Google Ads & Facebook Ads : le Guide Complet
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Le digital est une véritable opportunité pour ceux qui veulent développer leur entreprise de manière durable. L’étape n°1 est d’avoir un site internet. C’est la base d’une bonne stratégie digitale. Le site doit permettre de convertir les visiteurs en prospects ou clients. On met donc souvent tout son coeur dans la réalisation de son site web et une immense joie nous envahie lorsque le site est enfin en ligne.
Seulement, l’euphorie s’arrête brusquement lorsque l’on constate que notre site est très peu visité. En effet, avoir un site sans trafic revient à donner un coup d’épée dans l’eau.
Il existe plusieurs manières de faire de l’acquisition de trafic et dans ce cours je vais justement vous montrer comment booster la croissance de votre entreprise grâce à la publicité en ligne.
La publicité en ligne présente plusieurs avantages :
1⃣ Elle permet de générer du trafic instantanément, contrairement au SEO par exemple qui met plusieurs mois)
2⃣ Elle permet de cibler très précisément les internautes les plus susceptibles d’être intéressés par nos produits et services
3⃣ Elle est mesurable, on sait exactement pour quoi on paye. Tout l’inverse de la publicité « off-line » !
La publicité en ligne est aujourd’hui accessible à tous. Pas besoin d’avoir un budget pharamineux et les outils d’aide à la création des publicités ne nécessitent pas d’importantes compétences techniques.
Seulement, il serait très dangereux de se lancer dans la publicité en ligne sans un minimum de connaissances.
Beaucoup de personnes ont dû vous dire des choses comme :
- « J’ai essayé Google Ads, j’ai dépensé tout mon budget en quelques clics et je n’ai eu aucune demande de contact »
- « J’ai essayé la publicité Facebook, c’est de l’arnaque j’ai eu beaucoup d’impressions, j’ai touché beaucoup de monde mais quasiment personne n’a cliqué sur ma publicité »
C’est normal, même si la publicité en ligne parait simple et abordable, elle nécessite quelques prérequis. C’est ce que je vais vous apporter aujourd’hui grâce à cette formation.
Grâce à ma formation, vous allez apprendre :
- Quelles sont les opportunités et les avantages de la publicité en ligne
- Le fonctionnement de la publicité en ligne, quels sont les acteurs, les moyens techniques utilisés
- Quels sont les différents supports publicitaires (car ils sont nombreux)
- Comment bien préparer sa campagne publicitaire ceci est INDISPENSABLE !
- Google Ads : comment lancer sa campagne publicitaire sur le réseau de recherche de Google ?
- Facebook Ads : comment lancer sa campagne publicitaire sur Facebook ?
Il y a donc une première partie théorique et une partie pratique. La théorie est souvent mise de côté. Pourtant, elle est indispensable si l’on veut avoir une vision 360 de la publicité en ligne. La théorie permet également de limiter les risques de gaspillages, en évitant les erreurs classiques.
Après avoir suivi la formation, vous serez capable de lancer vos premières campagnes publicitaires.
Pour qui est fait ce cours ?
Que vous soyez :
- Un responsable marketing souhaitant se lancer dans la publicité en ligne ou souhaitant confier la gestion de ses campagnes un prestataire
- Un entrepreneurs souhaitant faire la promotion de ses services sur internet en recherchant des leviers d’acquisition de trafic efficaces
- Un e-commerçant souhaitant acquérir de nouveaux clients en ligne grâce à la publicité
Cette formation est faite pour vous.
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1Bienvenue dans votre cours sur la publicité en ligneLeçon vidéo
Bienvenue dans ce cours ! Je pense qu'il est important de commencer par me présenter.
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2Objectifs de la publicité en ligneLeçon vidéo
Quels sont les objectifs de la publicité en ligne et donc pourquoi est-ce que vous bien fait de vous y intéresser ?
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3La publicité en ligne : pour qui ?Leçon vidéo
Pour qui est faite la publicité en ligne et pour qui n'est-elle pas faite ? Je tiens à vous sensibiliser sur un point important.
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4Les supports classiques (radio, TV, affichage, print)Leçon vidéo
Comprenez pourquoi les supports marketing classiques sont (un peu) dépassés. On parlera notamment de la TV, de la presse papier, de la radio, etc.
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5Où peut-on diffuser de la publicité ?Leçon vidéo
Il s'agit à présent de comprendre quels sont les supports publicitaires sur internet. Où va t-on pouvoir diffuser de la publicité en ligne ?
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6Ciblage laser de son audienceLeçon vidéo
Le plus important avantage de la publicité en ligne : le ciblage d'audience. Fuit une époque où l'on ciblait des audiences très larges. Aujourd'hui, nous pouvons cibler des bassins d'audiences très très spécifiques. Ceci permet des performances publicitaires incroyables.
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7[Quiz] Pourquoi faire de la publicité en ligne ?Quiz
Vérifier votre compréhension de la publicité en ligne, vous devez maîtriser les bases.
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8Les éditeursLeçon vidéo
Premier acteur incontournable de la publicité en ligne : les éditeurs. Qui sont-ils et quel est leur rôle ?
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9Les annonceursLeçon vidéo
Second acteur incontournable de la publicité en ligne : les annonceurs. Qui sont-ils et quel est leur rôle ?
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10Régies publicitairesLeçon vidéo
Troisième acteur et non des moindre de la publicité en ligne : les régies publicitaires. Qui sont-elles et quel est leur rôle ?
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11L'achat programmatiqueLeçon vidéo
Vous en avez peut-être entendu parlé, l'achat programmatique fut une véritable révolution en matière de publicité. Vous allez comprendre pourquoi.
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12Ad ExchangesLeçon vidéo
Qu'est-ce qu'un Ad Echange ? Cela peut sembler barbare mais c'est en réalité la partie technique de l'achat programmatique.
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13SSP, DMP, DSPLeçon vidéo
SSP, DSP et DMP : qu'est ce que c'est ?
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14RTB (enchères en temps réel)Leçon vidéo
Qu'est-ce que le RTP (Real Time Bidding). Comprenez le concept et son intérêt.
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15Modes de rémunération / facturationLeçon vidéo
Comment est-on facturer lorsque l'on fait de la publicité en ligne ? Plusieurs modèles existent. Je vous présente les plus courants.
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16[Quiz] Le fonctionnement de la publicité en ligneQuiz
Avez-vous bien compris comment fonctionne la publicité en ligne ?
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17Quels sont les différents supports publicitaires ?Leçon vidéo
Voyons en détails quels sont les différents supports et formats de publicité en ligne.
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18La publicité Display (bannières)Leçon vidéo
Zoom sur la publicité display
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19Quand utiliser la publicité en ligne ?Leçon vidéo
Quand utilisez la publicité display et pour quels objectifs ?
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20La publicité sur les réseaux sociauxLeçon vidéo
Zoom sur la publicité sur les réseaux sociaux
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21Sur quels réseaux sociaux faire de la publicité ?Leçon vidéo
Quand utilisez la publicité sur les réseaux sociaux, sur quels réseaux sociaux et pour quels objectifs ?
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22Le SEA, la publicité sur les moteurs de rechercheLeçon vidéo
Zoom sur la publicité sur les moteurs de recherche (SEA)
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23Quand faire du SEA ?Leçon vidéo
Quand utilisez la publicité SEA (sur les moteurs de recherche) et pour quels objectifs ?
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24La publicité vidéoLeçon vidéo
Zoom sur la publicité vidéo
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25La publicité NativeLeçon vidéo
Zoom sur la publicité native (ou Native Advertising)
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26En résuméLeçon vidéo
Faisons un point sur les différents supports et formats de publicités en ligne
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27[Quiz] Les possibilités en matière de publicité en ligneQuiz
Vérifiez que vous avez bien compris quelles sont les possibilités de format en matière de publicité en ligne.
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28L'importance de bien préparer sa campagneLeçon vidéo
Comprendre pourquoi il est important de bien préparer sa campagne publicitaire et ne pas se lancer tête baissée.
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29Définir son objectif de campagneLeçon vidéo
Premièrement : bien définir l'objectif de sa campagne. Cela va avoir une incidence notamment sur les KPI à suivre pour mesurer les résultats de ma campagne et l'optimiser.
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30Définir son audience / sa cibleLeçon vidéo
Définir son audience cible. Cette étape est très important, il serait dangereux de cibler un peu tout le monde. Chaque campagne doit cibler une audience précise, il sera alors possible de tester plusieurs audiences dans plusieurs campagnes et donc améliorer les performances de nos campagnes.
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31[Exercice] Préparer son audience avec Facebook Audience InsightLeçon de texte
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32Que mettre en avant ?Leçon vidéo
Vers où renvoyer le trafic ? Quels visuels mettre en avant pour obtenir un maximum de clics ? Quels contenus promouvoir, des produits ou des contenus intéressants ?
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33L'importance du tracking (suivre les conversions)Leçon vidéo
Mettre en place le tracking de ses campagnes est indispensable pour pouvoir mesurer le réel impact de nos publicités sur notre CA et mieux optimiser nos campagnes.
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34Budget et calendrierLeçon vidéo
Nous allons voir comment définir le calendrier et le budget de notre campagne.
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35Ma campagne est prêteLeçon vidéo
Nous sommes prêt à démarrer la création de notre campagne publicitaire !
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36IntroductionLeçon vidéo
Nous allons pouvoir commencer à créer notre première campagne Google Ads.
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37S'inscrire sur Google AdsLeçon vidéo
Démarrons par voir étape par étape comment s'inscrire sur Google Ads. La création du compte peut être déroutante : Google nous force à créer une première campagne directement. Rassurez-vous, je vais vous guider !
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38Recherche de mots clésLeçon vidéo
Nos publicités seront diffusés dès lors qu'un internaute fera une recherche sur Google en fonction des mots clés que nous aurons choisi. Mais comment trouver les bons mots clés ? C'est ce que nous allons voir dans cette vidéo.
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39Création et configuration de la campagneLeçon vidéo
Voyons à présent comment créer et configurer notre campagne Google Ads : type de campagne, supports de diffusion, calendrier et budget sont à définir à cette étape.
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40Les extensions d'annonceLeçon vidéo
Les extensions d'annonce permettent d'améliorer considérablement les performances de nos campagnes Google Ads. Elles sont à configurer directement lors de la création de la campagne. Je vais toutes vous les présenter.
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41Les groupes d'annoncesLeçon vidéo
Qu'est-ce qu'un groupe d'annonces sur Google Ads ? Je vous l'explique et surtout je vous explique comment structurer au mieux votre compte Google grâce aux groupes d'annonces. Vous optimiserez ainsi vos performances.
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42Création et optimisation des annoncesLeçon vidéo
Nous voici arriver à la création des annonces. A quoi ressemble une annonce Google Ads ? Comment la configurer ? Nous verrons comment optimiser les titres, descriptions et URLs des annonces Google.
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43Le suivi de la campagneLeçon vidéo
La campagne est lancée mais il serait dangereux de la laisser en "pilote automatique". Nous allons donc voir quel travail est à faire durant toute la vie de la campagne. Il s'agira de l'optimiser. C'est ce qu'on appel le suivi de campagne.
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44[Exercice] Créer sa première annonce Google AdsLeçon de texte
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45Introduction à la publicité FacebookLeçon vidéo
Découvrez ce que nous allons voir pour vous permettre de lancer votre première campagne publicitaire sur Facebook.
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46Créer son business managerLeçon vidéo
Première étape indispensable : créer son Business Manager Facebook. Un Business Manager peut gérer plusieurs comptes publicitaires Facebook. Cet outil est indispensable pour se lancer dans Facebook Ads.
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47Importer sa page Facebook et créer son compte publicitaireLeçon vidéo
Configurer sa page Facebook dans son Business Manager et créer son compte publicitaire Facebook.
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48Paramétrer sa campagneLeçon vidéo
Découvrez comment configurer votre campagne Facebook.
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49CalendrierLeçon vidéo
Définition du calendrier de diffusion de vos publicités Facebook.
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50Définir son audienceLeçon vidéo
Construction de l'audience cible de notre campagne Facebook dans notre ensemble de publicités.
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51Placements des publicitésLeçon vidéo
Choix des placements de nos publicités Facebook. Il existe de nombreux placements publicitaires avec la publicité Facebook, il est rarement efficace de tous les choisir (ce que Facebook nous pousse à faire).
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52Choisir la page Facebook qui diffusera la publicitéLeçon vidéo
Choisir la bonne page Facebook qui diffusera la publicité (très important si l'on gère plusieurs pages Facebook).
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53Le visuel : Image / VidéoLeçon vidéo
Configuration du visuel de notre publicité, format Image / Vidéo
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54Zoom sur le format CarrouselLeçon vidéo
Zoom sur le format Carrousel de Facebook Ads, redoutablement efficace en ecommerce.
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55URL et Call To ActionLeçon vidéo
Configuration de l'URL de destination : la page vers laquelle les internautes vont être redirigés quand ils cliqueront sur notre publicité et paramétrage de l'appel à l'action (CTA ou Call To Action).
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56Construire le texte principal de sa publicitéLeçon vidéo
Construction du texte principal de notre publicité. Comment construire une publicité efficace ? Pour être plus efficace :uUtilisation d'emoji et d'un raccourcisseur d'URLs.
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57Titre et description de la publicitéLeçon vidéo
Comment bien optimiser le titre et la description de notre publicité.
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58Suivi et optimisation de la campagneLeçon vidéo
Comment suivre les résultats de sa campagne Facebook et comment optimiser sa campagne : A/B/C Testing (ou split test).
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59[Exercice] Créer sa première campagne Facebook AdsLeçon de texte
